"합격 보장"·"1위"·"100%"는 법적 사용 불가 영역이다. 공정위는 2022~2024년 입시 광고에 반복적으로 과징금을 부과했고(메가스터디교육 11억 9,900만원 등 총 18억 3천만원), 경쟁 pathway provider조차 "guaranteed progression"에서 Medicine·Dentistry를 명시적으로 제외한다. 첫 기수 배출 전에는 파트너 대학 수·강사 경력·커리큘럼 시간·인증 여부만이 사용 가능한 증거다.
아래 사례들은 카피 검수 체크리스트의 근거 자료가 된다. 공통점은 "근거가 있어도 조건·주석이 같은 시야에 없으면 기만"으로 판단되었다는 점이다.
| 사건 / 기관 | 위반 사항 | 처분 |
|---|---|---|
| 메가스터디교육 외 8개사 2023-12 |
"주요 대학에 붙기만 하면 수강료 전액 환불" 광고의 주석(제세공과금 공제)을 다른 페이지에 작게 표기, 매년 100~200명 미환불. 집필진 경력 허위 표시 8건 | 과징금 총 18억 3천만원 + 시정명령 (메가스터디교육 11억 9,900만원 최다) |
| 에듀윌 2022-02 |
"합격자 수 1위", "공무원 1위" 근거가 2016·2017 공인중개사 시험 2회 또는 브랜드 인지도 조사 1위였음을 작게 표기 | 과징금 2억 8,600만원 |
| 에듀윌 2024 |
"10명 중 9명이 3개월 내 단기 합격" — 자체 설문 10명 응답 기반으로 대표성 부족·취업 소요기간 미고려 | 시정명령 + 과태료 500만원 |
| 공단기(에스티유니타스) | "자사 누리집에서 공무원시험 합격률 70%·80% 수강생인 것처럼 거짓 광고" | 과징금 1억 900만원 |
| 김샘학원 | 강사 학력 "서울대 수리과학부" 허위(실제 수도권 대학), "매년 SKY·의치대 합격생 다수 배출"을 합격생 자료 확인 없이 표기 | 제재 |
| 학원법 (일반) | 교습비 등 거짓 표시·게시·고지, 등록·신고 교습비 초과 징수 금지 | 300만원 이하 과태료, 등록 말소 또는 1년 이내 교습정지명령 |
| 표시광고법 제3조 제1항 | ① 거짓·과장 ② 기만 ③ 부당비교 ④ 비방 금지. 객관적·문서화된 근거 보유 의무 | — |
| UK ASA / CAP Code | "All adverts are expected to be legal, decent, honest and truthful"; "advertisers to hold documentary evidence to substantiate claims" | — |
세부 과목(art, art and design)으로 필터링하면 1위가 아님 → misleading upheld
자사 물리학 부서를 최상위로 암시 → upheld
내부 리포팅 툴 기반으로 "did not sufficiently substantiate the claim they intended to make"
"Ads must make the basis and source of any comparison clear" — 랭킹·리그 테이블은 보고서명·날짜 병기 의무
"합격 보장" · "1위" · "100%" · "합격자 수" · "N명 중 N명 합격" · "합격률 XX%"
이들은 표시광고법·ASA 양쪽에서 반복 제재된 영역이다. 카피 검수 체크리스트에 공정위 판례(에듀윌·공단기·9개 입시학원·김샘학원)와 ASA 판례(East Anglia·Leicester·Strathclyde·Falmouth·Teesside·West London) 원문 링크를 포함해야 한다.
"귀국 보장"류 표현도 사용 금지 — 한국 귀국 의사 면허(복지부 인정 해외 의대 목록) 및 영국 의대 한국 국적 학생 수는 1차 출처 미확인 상태다.
| 경쟁사 | 공식 핵심 문장 / 약속 | 약속 형태 |
|---|---|---|
| NCUK | "partnerships with universities worldwide – a network of 60 top ranked institutions", "89% of NCUK students go on to achieve a 2:1 or higher", "guaranteed entry / two conditional offers and one guaranteed place" | Progression 보장형 의·치대 제외 공시 |
| Kaplan | "2024년 6,000명 이상이 UK pathway course 통과, 95%가 first-choice university로부터 unconditional offer", "pass at required level, with good attendance → guaranteed a place" | 출결·학점 요건 중심 프로그레션 보장 |
| INTO London | "International Foundation in Medicine and Health Professions", "2023 cohort 70% of international students focused on medicine granted offers for a five-year MBBS" | 수치형 진학 실적 |
| ONCAMPUS (CEG) | "prepares international students for degree study at university on outstanding pathway programmes", "guaranteed progression to that university upon successful completion" | Progression 보장 |
| Navitas | "Real people. Real journeys. Discover how education changes lives" | 학생 스토리 중심 |
| Crimson Education | "Australasia's leading Medical School Admissions Experts since 2007", "over 1,490 Ivy League offers and 2,410 to the US Top 15" | 누적 실적·전문가 중심 |
Kaplan: 수료자(course pass) 분모 / unconditional offer 분자 / first-choice 기준 명시
NCUK: 진학 후 성적·취업률 지표로 전환 (합격률 대신)
INTO London: 코호트·지망 분모 / offer 분자
→ 수치를 쓸 때는 분모가 무엇인지 반드시 함께 표기하는 것이 제재를 피하는 방식이다.
→ FAQ·용어집에 구분 설명이 필수다. 특히 (c)는 약대 트랙 상담에서 학부모가 "졸업 후 또 파운데이션?"으로 오해하기 쉽다.
| 용어 | 정의 · 사용 맥락 |
|---|---|
| Foundation Year / Programme | 영국 고등교육 공식 용어. 학부 1학년 이전 사전 학업 과정. QAA는 별도 Foundation Qualification Descriptor를 두지 않으나 Subject Benchmark Statement로 학문 표준을 정의 |
| Pre-med / Pre-pharmacy | 미국식 용어. "neither are actual degrees. Rather, they are pathways that provide a concentration" — 학위가 아닌 진학 준비 트랙 |
| Pathway | Navitas / Kaplan / INTO / Study Group / CEG 공통 상업 브랜드 용어. Times Higher Education에서 "pathway provider"는 영리 외주 모델 산업 명칭 |
| Progression | 파운데이션 수료 후 특정 학부 학위로 올라가는 연계 진학. Pathway provider가 계약 대학과 합의한 규정에 따라 운영 |
국내 유학 정보 채널의 반복 표현 5개: "파운데이션 과정(Foundation Course)" · "대학예비과정" · "대학 준비 과정" · "파운데이션 코스" · "진학 보장 파운데이션/오픈 파운데이션".
"파운데이션"이 외래어 그대로 표기되는 빈도가 가장 높고, 번역어("기초과정", "예비학년")는 1차 출처에서 공식 대체 용어로 채택되지 않았다.
국내 반복 문장: "한국은 12년제, 영국은 13년제이므로 한국 학생이 영국 대학에 학부 직진학하려면 1년간의 대학예비과정(파운데이션)을 이수해야 한다"
→ 국문 카피는 "파운데이션"을 유지하되 최초 노출 시 한국어 해설을 병기하는 것이 인지 관성과 혼동 방지를 동시에 달성한다.
| 유형 | 대표 예시 | 운영 구조 |
|---|---|---|
| 통합형 | INTO London "International Foundation in Medicine and Health Professions" | Medicine / Dentistry / Pharmacy / Biomedical Sciences 통합. 공통 과목(생물·화학·수학·리서치) + 의학 전용 2모듈 |
| 분리형 | Manchester "International Foundation in Medicine" / "International Foundation in Pharmacy" | 각 트랙 독립 운영 — 별도 상품 |
| 분리형 | UFP "Medicine Foundation Programme" / "Science and Pharmacy Foundation Year" | 각 트랙 독립 운영 |
GMC·GPhC 규제 차이, UCAT/MMI vs GPhC 인증 MPharm, 한국 귀국 면허 경로 차이를 고려하면 INTO London 방식(공통 파운데이션 과목 + 트랙별 전용 모듈)이 두 집단을 동시에 수용할 수 있는 1차 출처 검증된 구조다.
| 유형 | 대표 | 메시지 |
|---|---|---|
| 전략 설계형 | Crimson Education | "personalized teams of former med-school admissions officers and advisors to tailor students' trajectories", "Real projects, real research with PhDs, and hands-on medical work—designed to elevate student profiles above just great grades" |
| 관리형 프로그레션 보장 | Kaplan | "pass pathway at required level, with good attendance → guaranteed a place" |
| 관리형 | NCUK | "guaranteed entry / two conditional offers and one guaranteed place" |
| 혼합형 | INTO | Academic 모듈 + UCAT prep + Medicine 전용 모듈 + 어플리케이션 지원 통합 |
| 유형 | 대표 | 규모 · 포지셔닝 지표 |
|---|---|---|
| 대규모 | Kaplan | "more than 6,000 students passed UK pathway course in 2024" |
| 대규모 | NCUK | 누적 30,000명 이상 국제학생 지원, 60개 파트너 대학 |
| 프리미엄·개인 맞춤 | University of Buckingham | "UK's only private university offering fast-track foundation to medicine with personalized attention" Tier 3 |
| 프리미엄 컨설팅 | Crimson Education | "1,490 Ivy League offers / 2,410 US Top 15 offers" 누적 실적 |
한국 종합 대입 컨설팅 가격(Tier 3): 월 50~150만원, 정규 패키지 150~500만원, 부분 컨설팅(자소서·면접) 회당 10~30만원
| 경쟁군 | 핵심 메시지 | 주요 약속 | 한계 / 리스크 |
|---|---|---|---|
| 영국 대학 직속 파운데이션 UCLan · Manchester · Buckingham |
대학 내부 1년 예비학년 → 해당 대학 MBBS/MPharm 진학 | 진학 요건 달성 시 동일 대학 진학 | 대학 단일 경로 · 한국 학부모 대상 한국어 커뮤니케이션 한계 |
| 사설 pathway provider NCUK · Kaplan · INTO · ONCAMPUS · Study Group · CEG |
"Guaranteed progression" / Unconditional offer / "Network of 60+ universities" | 파트너 대학 조건부 입학 | Medicine·Dentistry는 guaranteed progression 제외 |
| 국내 재수·N수 학원 메가스터디교육 · 에듀윌 · 공단기 등 |
"합격자 수 1위", "합격률 80%", "환불 보장" | 국내 수능·공시·의치약 시험 대비 | 다수가 표시광고법 위반으로 과징금·시정명령 제재 기록 |
| 해외 의대 에이전시 edm유학센터 · 영국유학센터 · 유켄 등 |
"영국 의대 파운데이션 진학 전문" / "UCLan 정원 제한 없음" | 파운데이션 입학 알선 · 비자 수속 | 합격률·정원 수치 일부가 1차 출처 교차검증 불가(Tier 3) |
| 항목 | Medicine (MBBS/MBChB) | Pharmacy (MPharm) |
|---|---|---|
| 관할 규제기관 | GMC (General Medical Council) | GPhC (General Pharmaceutical Council) |
| 국제학생 정원 상한 | 각 대학 전체 정원의 7.5% | 별도 상한 언급 없음 |
| 주요 입시 시험 | UCAT (구 BMAT 포함) | 언급 없음 |
| 인터뷰 | MMI | 언급 없음 |
| IELTS 요건 | 일반 6.0~7.0, Foundation 5.5~6.0 | 일반 수치 언급 없음 |
| 학위 구조 | MBBS / MBChB | MPharm 4년 통합 학위 + 52주 foundation trainee 수련 |
| 인증 주기 | — | GPhC 6년 |
| 추가 옵션 | — | accredited MPharm 2+2 (전반 2년 해외 파트너, 후반 2년 UK) |
| 한국 귀국 면허 | GMC PLAB(IELTS 7.5 overall, 각 영역 7.0+) 필요. 한국 의사면허는 보건복지부 인정 해외 의대 목록에 한정 | 국시원 서류 심사 + 약사예비시험(7월) + 약사국가고시(1월). 복지부 장관 인증 해외 약대가 아니어도 국시원 개별 심사 가능 |
"영국 의대·약대는 국제학생 자리가 구조적으로 제한되어 있고(의대 약 500석/9,500석), 영국 공식 입학 경로는 대부분 'Foundation Year(파운데이션 = 대학 학부 1학년 전 1년짜리 예비학년)'에서 시작합니다. 본 프로그램은 그 파운데이션 단계를 한국 내에서 체계적으로 준비하고 영국 파트너 대학 진학을 목표로 합니다. 단, 법령상 '합격 보장'·'1위' 등의 표현은 문서화된 근거 없이 사용할 수 없으므로 본 자료도 이를 따르지 않습니다."
고유 배너 체계(전통 로고 대신 banner 사용), purple 컬러 팔레트, 맞춤 타이포그래피. "the UCL brand typeface is unmistakeably UCL, designed especially for the university and according to its founding principle of being accessible to all"
King's를 일관된 primary prestigious brand로 고정하고 secondary logos가 detract하지 않도록 관리
Edinburgh Editorial Style Guide 권장.
-ise(organise) · -our(colour, behaviour) · -re(centre, metre) · programme
※ program은 컴퓨터/방송 분야 예외
UCAS: Course title / Duration / Provider / Entry requirements / Module list / Progression
Manchester: Courses / Entry Requirements / How to Apply / Fees and Funding / Student Support
INTO Study: Courses / Living there / How to apply / Student stories / Fees
NN/g "University Websites": 152개 디자인 가이드라인 + 297개 스크린샷(100+ 대학 기반)
런칭 TODO의 T-02 · T-04 · T-16 · T-33 · T-34 · T-37로 편입되었다.